Uzavřením této smlouvy byl ukončen tříměsíční proces takzvané due diligence, kdy byla prověřována aktiva a pasiva převáděné společnosti a byly připravovány právní záležitosti prodeje. „MISS České republiky jsme nekoupili pro peníze. Tím, že ji měníme na charitativní projekt, nám nevydělá ani korunu. Ale život přece není jen o vydělávání peněz. Je třeba podpořit dobrou věc. Soutěž má více než dvacetiletou tradici a s novou koncepcí, s novým vedením a s naším zázemím má obrovský potenciál podporovat různé charitativní projekty," říká Dušan Kunovský, předseda představenstva CENTRAL GROUP.

Prezidentkou MISS České republiky se stala topmodelka a vítězka nejprestižnější soutěže Miss World Taťána Kuchařová. Ředitelem soutěže byl jmenován Jiří Adamec, významný český režisér a dlouholetá vůdčí osobnost realizačního týmu MISS České republiky. Do soutěže se vrací i Miloš Zapletal, který MISS České republiky založil a 20 let ji vedl. Nyní zde působí jako hlavní odborný poradce. „Naším cílem je maximální transparentnost celé soutěže a jejího hospodaření. Budou probíhat pravidelné audity všech nákladů a výdajů a budou také zveřejňovány podrobné výroční zprávy. Veškeré výnosy půjdou plně na charitu, proto chceme, aby vše bylo zcela transparentní a pro každého snadno zkontrolovatelné," dodává Kunovský.

Příchodem nového majitele se zásadně posouvá koncepce a pojetí soutěže. MISS České republiky se mění na prestižní charitativní projekt. Veškeré výnosy z této soutěže, po odečtení provozních a pořizovacích nákladů, půjdou nyní plně na charitativní účely. Pro každý ročník bude vybrán konkrétní charitativní projekt, kterému budou určeny výnosy celé akce. Pro letošní rok bylo rozhodnuto, že výnosy budou věnovány částečně Nadačnímu fondu pro zdraví dětí a částečně charitativnímu projektu Pomozte dětem!, který probíhá pod záštitou ČT.

Nové koncepci, kdy se soutěž mění na prestižní charitativní projekt, odpovídá i její nové mediální pojetí. „Cílem bylo vytvořit soutěž, která bude vážená, konzervativní a na druhou stranu moderní a divácky přitažlivá. Vybraná média, která se na tomto ročníku MISS České republiky budou podílet, jsou zárukou seriózní zábavy a informací. Jsem velmi ráda, že se nám podařilo sestavit skutečně hvězdnou sestavu hlavních mediálních partnerů," říká Taťána Kuchařová, prezidentka MISS České republiky. 

„Volba spolupráce s ČT plně odpovídá novému pojetí soutěže. Televize veřejné služby a MISS České republiky jako prestižní charitativní projekt. To jde výborně dohromady, doslova to k sobě patří. Jsem rád, že se nám podařilo obnovit tradiční spojení MISS České republiky s ČT. Ta má s podporou charitativních projektů bohaté zkušenosti," potvrzuje Jiří Adamec, ředitel soutěže.

ČT bude vysílat v tomto roce dva celovečerní pořady související s MISS České republiky. V průběhu dubna bude vysílat v sobotu večer velký zábavný pořad, který budou společně moderovat Karel Gott a Lucie Bílá. V tomto pořadu budou vystupovat vybrané dřívější vítězky MISS České republiky spolu s velmi zajímavými hosty. Tento televizní večer bude vyvrcholením probíhající vyhlašovací kampaně již 21. ročníku této prestižní soutěže. Druhým a hlavním pořadem, který bude televize ohledně MISS České republiky vysílat, bude přímý přenos finále, které se uskuteční v sobotu 24. října. 

„Dva celovečerní pořady s půlročním rozestupem jsou z hlediska mediálního pojetí soutěže optimální. Jeden vyhlašovací zábavný program a druhý finálový v přímém přenosu tomu dávají jasný rámec. Velmi rozumným krokem je také přesun finále z jarního do podzimního období," komentuje současné změny Miloš Zapletal, zakladatel soutěže a současný odborný poradce jejího nového vedení.

Další hlavní partneři - mediální skupina MAFRA a Rádio IMPULS také intenzivně podporují řadu charitativních projektů. Ve spolupráci s CENTRAL GROUP například již dlouhodobě poskytují podporu Nadačnímu fondu pro zdraví dětí a loni na podzim byli i partnery charitativního megakoncertu Vanessy Mae v pražské O2 areně.

Termín vyhlášení 21. ročníku soutěže a plán akcí v roce 2009. Nový, již 21. ročník soutěže bude oficiálně vyhlášen na tiskové konferenci dne 22. března v rámci natáčení vyhlašovacího večera. Ihned poté bude v médiích zahájena vyhlašovací kampaň nového ročníku. Ta bude probíhat v tištěných periodikách, na internetu, v rádiu a na billboardech. Její hlavní součástí bude celovečerní sobotní zábavný pořad v ČT, který bude vysílán v průběhu dubna. Při vyhlášení dalšího ročníku budou prezentovány veškeré podmínky soutěže a budou také prezentovány ceny pro vítězky, které budou v mnohamilionové hodnotě.

Dívky, které budou mít zájem o účast v soutěži, se budou moci přihlásit do konce dubna. V průběhu května budou poté probíhat castingy, které se uskuteční v Praze, Brně a Ostravě. Osmnáct vybraných semifinalistek bude následně představeno médiím v červnu. V průběhu letních měsíců bude probíhat příprava dívek na semifinále, které se uskuteční během zahraniční cesty semifinalistek. Dvanáct dívek, které odborná porota vybere do finále, bude představeno médiím v září. Od začátku října bude poté probíhat v médiích kampaň na finálový večer a volba MISS Sympatie, pro kterou budou hlasovat diváci a čtenáři mediálních partnerů soutěže.  

Vlastní finálový večer, který bude hlavní událostí celé soutěže, proběhne v sobotu 24. října. Bude vysílán ČT v přímém přenosu ve dvou zhruba hodinových pořadech. Mezi jednotlivými pořady z finálového večera bude navíc zařazen atraktivní dokument o průběhu výběru 12 finalistek, natočený při jejich letní zahraniční cestě. Jak vyhlašovací, tak i finálový večer se budou konat v pražském hotelu Clarion.

Jane F. Foltýn